Inflation 2024 E-commerce au 2ᵉ trimestre : résilience et perspectives

Vous vous demandez comment se porte le e-commerce en France en 2024 ? Eh bien, malgré une conjoncture économique pas toujours au beau fixe, le commerce en ligne affiche une forme olympique, surtout au deuxième trimestre. Et ce n'est pas tout ! Le secteur de la mode en ligne nous réserve aussi de belles surprises. Dans cet article, on va plonger ensemble dans les chiffres clés, décrypter les tendances du moment et voir comment la mode s'adapte et prospère en ligne. Alors, prêts pour un tour d'horizon passionnant ? C'est parti !

Contexte économique : Inflation en France et dans l’Union européenne

L’inflation en France et dans l’Union européenne est un sujet brûlant qui touche à la fois les commerçants et les consommateurs. Selon les derniers chiffres de l’INSEE, l’inflation en France a atteint un taux de 2,5% en juin 2024, marquant une légère baisse par rapport au trimestre précédent. De son côté, l’Union européenne affiche un taux d’inflation annuel de 2,6% pour la même période. Cette tendance à la baisse est une bouffée d’air frais pour les consommateurs, mais les commerçants doivent rester sur leurs gardes pour maintenir leur compétitivité dans un marché en perpétuelle évolution.

Le bilan du e-commerce au T2 2024 : une croissance 2024 qui ne faiblit pas

Qui a dit que le ralentissement de l’inflation allait freiner le e-commerce ? Certainement pas nous ! Le e-commerce français affiche une croissance robuste de +8,4%, atteignant les 42,7 milliards d’euros. Pas mal, non ?

Quelques chiffres qui parlent selon la dernière étude de la FEVAD présentée au Salon Paris Retail Week lors de la conférence de presse d'ouverture le 17 septembre :

• 625 millions de transactions, soit une hausse de +9,3%.
• Le panier moyen est légèrement en baisse à 68 euros, mais cela montre surtout que les gens achètent plus souvent.
• +9% de sites marchands en un an. La concurrence est rude, mais ça dynamise le marché !

Le e-commerce résiste donc bien aux aléas économiques. Les leaders du marché restent en tête, mais doivent désormais composer avec des challengers comme les enseignes alimentaires ou des géants de la tech comme Fnac et Boulanger.

L'Union européenne affiche un taux d’inflation annuel de 2,6% pour la même période. En Europe, les variations des taux d'inflation entre les pays montrent des différences marquées, influencées par des crises économiques récentes comme celle post-Covid et la guerre en Ukraine.

Selon les derniers chiffres de l’Insee, l’inflation en France a atteint un taux de 2,5% en juin 2024, avec une pondération des différents postes de consommation influençant l'Indice des Prix à la Consommation (IPC).

Zoom sur la mode : quand Internet sauve la mise

Selon une étude de Kantar pour la FEVAD, le secteur de la mode en ligne tient bon. Sur le premier semestre 2024 :

• Les achats en ligne progressent de +3,7%, même si les dépenses baissent légèrement de -1,7%.
• Le prix moyen par article a diminué de -5,1%, ce qui signifie que les consommateurs sont malins et profitent des bonnes affaires en ligne.

Les points forts :

• Les ventes en ligne compensent la baisse de fréquentation des boutiques en centre-ville et des enseignes alimentaires.
• Des marques comme Nike, H&M, Zara, ainsi que les sites d’outlet comme Veepee et Showroomprivé, viennent titiller les leaders du marché.

En gros, le shopping en ligne est devenu un allié de taille pour les magasins physiques. Grâce à des stratégies comme le click & collect, les boutiques voient leur fréquentation augmenter. C'est gagnant-gagnant !

De nouveaux acteurs bousculent le marché

Le e-commerce dans la mode représente désormais près de 21% des dépenses totales. Et surprise, un petit nouveau fait une entrée fracassante : Temu.

• Temu intègre le Top 10 des sites en dépenses, avec 3,7 millions de clients sur le premier semestre 2024.
• Son panier moyen est de 31 euros, surpassant même Aliexpress.

Ce qu’il faut retenir :

• Temu séduit une clientèle à la recherche de bons plans pour la mode et la maison.
• Même Amazon voit sa part de marché légèrement diminuer face à cette nouvelle concurrence.

Le marché évolue, et c’est passionnant de voir comment de nouveaux acteurs viennent pimenter le jeu. En plus de créer un site attractif, il est crucial de gérer efficacement la logistique. Chaque page du site doit inclure des mentions légales et des conditions générales pour assurer la transparence et la confiance des clients.

Le commerce en ligne représente un vrai gain de temps. Comparé au retail classique, il facilite l'achat et la gestion des ventes, tout en offrant des opportunités d'élargissement de la zone de chalandise et d'accès à un marché mondial.

Internet, le compagnon indispensable du shopping

Au-delà des achats en ligne, Internet est devenu un passage obligé pour préparer ses achats. Vous êtes nombreux à :

• 35% des Français font du repérage en ligne avant d'aller en magasin.
• Chercher des avis, comparer les prix, trouver l'inspiration... le web est notre meilleur allié !

Les enseignes l'ont bien compris :

• Elles misent sur l'omnicanalité pour offrir une expérience fluide entre le web et le magasin.
• Le click & collect est devenu un service incontournable pour répondre aux attentes des consommateurs pressés.
  
  

Un avenir prometteur pour le e-commerce

Si à court terme, la croissance du e-commerce dépendra de la reprise globale de la consommation, les perspectives à long terme sont au beau fixe.

• Les moins de 35 ans dépensent déjà entre 25,7% et 28,1% de leur budget mode en ligne.
• Cette génération, née avec le digital, continuera sans doute à privilégier le e-commerce.

Ce que ça signifie :

• Les habitudes d'achat évoluent, et le e-commerce a encore de beaux jours devant lui.
• Les marques ont tout intérêt à renforcer leur présence en ligne et à innover pour séduire ces consommateurs connectés.

En conclusion : Bilan et perspectives pour l’e-commerce en 2024

En résumé, malgré un contexte économique pas toujours rose, le e-commerce tire son épingle du jeu, notamment dans le secteur de la mode. Il s'affirme comme un pilier incontournable pour les retailers qui souhaitent rester dans la course. Les chiffres de l’inflation en France et dans l’Union européenne montrent une tendance à la baisse, ce qui est encourageant pour les consommateurs. Les commerçants doivent cependant rester vigilants et s’adapter aux règles et aux tendances du marché. En 2024, le commerce en ligne promet de belles opportunités, mais aussi une concurrence accrue. Pour rester dans la course, l’innovation et l’adaptabilité seront les maîtres mots. Alors, prêts à relever le défi du e-commerce ?